Identificador #20652·
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Tesina de grado |
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Aplicación de las neurociencias y el arquetipo en el posicionamiento organizacional
Por:
Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
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Colaboradores:
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Título al que opta:
El entorno empresarial actual enfrenta grandes cambios inducidos por la globalización, avances tecnológicos y acceso a la información. Las tendencias de consumo a nivel mundial se encuentran en constante cambio, lo que implica desafíos significativos para las organizaciones, que deben adaptarse continuamente y lograr posiciones sólidas en un mercado competitivo. En este sentido, comprender a fondo a los clientes y sus procesos mentales al tomar decisiones de compra es crucial. La teoría de los arquetipos de personalidad, desarrollada por Carl Gustav Jung, emerge como una herramienta valiosa en este escenario. La identificación de arquetipos trasciende los estudios tradicionales, ya que permite comprender las motivaciones más intrínsecas de los consumidores y adaptar las estrategias de marketing para satisfacer las necesidades de manera única. Esto no solo ayuda a fortalecer lazos con los clientes, sino que también a generar ventajas competitivas con las que se sientan identificados. En la era digital actual, la combinación de estos conceptos con los hallazgos de las neurociencias puede potenciar aún más la conexión entre las empresas y su mercado objetivo. En este contexto, el objetivo de la presente investigación es comprender cómo una empresa puede posicionarse de manera efectiva en la mente de los consumidores dentro de su mercado objetivo utilizando la teoría de los arquetipos propuesta por Jung como marco conceptual. Este enfoque sugiere que identificar y alinear el arquetipo dominante de las marcas con el arquetipo, necesidades y valores del público meta puede ser crucial para lograr un posicionamiento organizacional efectivo.
Disciplinas:
Ciencias económicas
Descriptores:
MERCADOTECNIA - JUNG, CARL GUSTAV.TEORÍA DE LOS ARQUETIPOS DE PERSONALIDAD - GLOBALIZACIÓN - NUEVAS TECNOLOGÍAS - NEUROCIENCIA
Palabras clave:
Arquetipo de marca - Segmentación

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